从“不会对着手机说话”到自拍视频拉票：81岁卢拉的21天历史性翻盘

第一轮落败，第二轮获胜，这是现代巴西总统大选中从未发生过的事情。 据新华社报道，巴西高等选举法院当地时间25日晚公布的计票结果显示，在当天举行的总统选举第二轮投票中，劳工党候选人、现任总统卢拉以51.79％的得票率击败自由党候选人弗拉维奥·博索纳罗，赢得连任。自由党26日正式承认败选。 当地时间2026年10月25日，巴西圣贝尔纳多-杜坎普，总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦戴着支持者赠送的眼镜，在总统选举第二轮投票后离开投票站 图据视觉中国 21天前，根据媒体的描述，卢拉怒气冲冲地离开了圣保罗文艺复兴酒店的观影室，因为当天举行的总统选举首轮投票结果显示他落败了，第二轮投票的前景似乎也不太乐观。 但卢拉最终上演了一场不可思议的逆转。据多位了解竞选内部情况的政治顾问透露，这位10月27日迎来81岁生日的资深政治家，很大程度上依靠社交媒体动员实现了选情翻盘：铺天盖地的信息、表情包和短视频涌入巴西这个拥有2.14亿人口、网络普及率极高的国度，竞选团队试图通过网络动员争取不同群体选民，共同完成一项任务：阻止博索纳罗家族重返权力中心。 更喜欢“看着别人的眼睛”说话 卢拉的亲密顾问在接受《华盛顿邮报》采访时透露，从首轮投票失利的那一刻起，解决方案就已经很明确了。 那轮投票中，博索纳罗以47%对45%的得票率击败了卢拉，但这一结果并未反映出全部潜在选民的意愿。巴西实行强制投票，但仍有超过3300万符合投票资格的选民弃权，这部分人占总选民人数的20%。 在21至24岁的人群中，这一比例甚至更高：超过25%的人待在家中没去投票。卢拉需要尝试利用Z世代的数字力量，近几个月来，这一人群在政治活动中的能量已经得到了广泛证明。 顾问们说，作为老派的组织者和工会积极分子，卢拉曾从贫困中崛起，在多次竞选失败后最终赢得总统大选，之后又出狱重登权力宝座，但如今他需要再次转型——购置一部智能手机，并迅速掌握社交媒体的使用方法，以便动员支持者。长期以来，卢拉一直回避这些新技术。 巴西是一个网络普及率极高的国家，仅社交平台Instagram就吸引了该国2.15亿人口中的近四分之三用户。卢拉拥有Instagram账号，但内容都是精心制作的宣传片和演讲稿，缺乏能让帖子迅速火爆的原创感和即时性。竞选期间，他也很少直接对着手机讲话。 “他会说他更喜欢‘看着别人的眼睛’，而不是‘对着手机说话’，而且他觉得自己没必要这么做。” 一位顾问说，他会问：“‘这段视频能给我带来多少选票？’” 而卢拉的竞争对手不一样。弗拉维奥·博索纳罗和他的父亲、巴西前总统雅伊尔·博索纳罗一样擅长社交媒体。竞选期间，他频繁拍摄自拍视频，去超市购物指责卢拉导致食品价格上涨，甚至还玩了巴西沙滩排球。 当地时间2026年10月25日，巴西圣保罗，总统候选人、现任总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦在大选结果公布后挥手庆祝 图据视觉中国 “卢拉军团” 在卢拉首轮投票败给弗拉维奥的第二天，他的两位40多岁的政治盟友，国会议员安德烈·亚诺内斯和皮奥伊州当选州长拉斐尔·丰特莱斯带着手机到总统府找到卢拉，即兴拍摄了一条很短的视频。 “咱们上街吧！”卢拉对着麦克风大喊。“就是现在！” 这条视频几个小时内就获得了900万的点击量，最终超过了2300万。顾问们说，那一刻卢拉突然意识到，有了手机，他可以接触到比以往多得多的人，尤其是年轻人。 卢拉的竞选团队称这些视频为“小火箭”。在关键的几周里，每天清晨卢拉都会录制三段简短的自拍视频，以此启动竞选团队当天的社交媒体推广活动。 卢拉委任亚诺内斯领导后来在巴西被称为“卢拉军团”的组织。亚诺内斯以军事化的风格，每天在社交媒体上向他称之为“士兵”的卢拉支持者发布“任务”。这些任务包括分享支持卢拉的社交媒体内容、推广话题标签、发布人工智能生成的表情包，或参与预先策划的社交媒体活动，例如在自拍时做出卢拉的“L”标志。 他们的目标是削弱巴西右翼的数字优势，激发民众的恐惧，比如指责博索纳罗正密谋削减社会福利。数千万巴西人依靠政府救济生活，这种恐惧迅速弥漫全国，可能被用来推动选民投票。 卢拉的众多支持者还围绕博索纳罗的腐败调查大做文章，质疑他过去与里约热内卢黑帮人物的联系，以及他父亲应对疫情的方式。 博索纳罗的竞选团队指责“卢拉军团”散布关于博索纳罗的虚假新闻，比如声称他与巴西民兵组织有联系，但每天都有更多的人被这支数字军团所吸引。 “本频道绝不散布任何虚假新闻。”亚诺内斯对他的粉丝们说，“掌握事实的人根本不需要谎言！” 卢拉竞选团队和独立监督机构指责WhatsApp母公司Meta在其平台上偏袒其右翼对手。为了绕过算法，亚诺内斯及其支持者开始拍摄身穿巴西黄色球衣（右翼的象征）的视频，并效仿博索纳罗运动常用的网络策略来扩大影响力。 一位社交媒体顾问表示：“亚诺内斯深谙如何激励人们在社交媒体上采取